“夏天穿羊毛真的凉快吗？”网友@奶茶近期在社交媒体上随手分享的一条笔记，底下涌进来2000多条评论，一场针对面料成分的探讨，像一场没有裁判的民间辩论赛。

　　评论区迅速分成两派：一方质问“大夏天的羊毛不闷死？花两三百买件穿几次就破洞的衣服是纯纯智商税”；另一方则现身说法“穿着跑了20公里回来，闻了一下，什么味都没有。棉T恤做不到。”

　　有趣的是，在社交媒体上，关于“羊毛”的讨论早已不是毛衣或羊绒大衣，而是一种YY易游体育源自徒步、登山、滑雪、越野跑等户外运动贴身层装备的原材料Merino Wool，美丽诺羊毛。

　　社交媒体上，搜索“美丽诺羊毛”，种草、测评内容数量在过去一年翻了不止一倍；电商平台上，天猫618开卖以来，美丽诺/美利奴/Merino关键词搜索量同比增长120%，当一种面料的名字成为消费者搜索和讨论的第一关键词时，说明它已经从供应链术语变成了一种消费共识。

　　打开线上购物App，美丽诺羊毛原料所覆盖的产品范围，从早期的贴身保暖层，拓展至短袖、速干T恤、运动内衣、运动裤、卫衣、冲锋衣。甚至在不同的生活场景下，还有细分，可用于日常、户外、通勤、居家、瑜伽、婚礼等，价格带从200-300元的入门款，到1000元以上的专业款，应有尽有。

　　美丽诺羊毛到底“值不值”，争论的另一面，是真金白银的购买数据。天猫数据显示，今年天猫618开卖首日，美丽诺羊毛品类成交同比增长超100%，成为运动户外行业增速最快的细分赛道之一，其中速干T恤、功能内衣品类中，含美丽诺羊毛面料的产品，也有超50%上的成交增长。更值得注意的是，领跑增长的不是传统国际大牌，而是一批过去只在专业户外圈口口相传的新面孔主打美丽诺羊毛面料的新锐品牌，Outopia成交同比增长超100%，sn增长超190%，BEINSPACE增长超170%。

　　天猫户外品类负责人阿米告诉记者，近两年天猫户外品类下入驻的新商家超过5000个，尤其集中在户外服装和户外鞋靴品类。“今年以来，这些户外新锐品牌的整体成交同比增长超60%。它们往往切的是一个非常垂直的功能赛道，比如美丽诺羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox综训装备，看起来小众，但一旦消费者的认知到了，爆发力非常强。”

　　从社交平台上的辩论，到购物车里的订单，这条路径正变得前所未有地短，天猫是消费趋势的爆发地，而天猫618则是最新潮流趋势的观察窗口。

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